Coca-Cola lanza Coca-Cola Ultimate, el nuevo sabor de edición limitada para gamers
Coca-Cola ha decidido adentrarse en el mundo de los gamers, un grupo demográfico cada vez más buscado por las grandes marcas de alimentos y bebidas. La reconocida empresa de refrescos ha lanzado un nuevo sabor de edición limitada llamado Coca-Cola Ultimate, en asociación con Riot Games, la empresa detrás del popular juego multijugador en línea League of Legends.
Coca-Cola Ultimate estará disponible en tiendas de Estados Unidos y Canadá a partir del 12 de junio, en las variedades regular y sin azúcar. A nivel mundial, estará disponible únicamente en su versión sin azúcar y se lanzará esta misma semana.
En años anteriores, Coca-Cola Co. redujo su cartera de productos para enfocarse en sus marcas principales, entre ellas Coca-Cola. Sin embargo, las bebidas sin azúcar han sido una categoría con poco crecimiento durante años, por lo que Coca-Cola ha decidido esforzarse por atraer a nuevos consumidores.
La línea de sabores abstractos de Coca-Cola, cada uno asociado a una experiencia digital, busca despertar el entusiasmo por la marca entre los consumidores más jóvenes, centrándose en la música y los juegos en línea. El nuevo sabor Ultimate está especialmente dirigido a los jugadores de videojuegos. Al igual que otras bebidas de edición limitada de Coca-Cola, el sabor real se mantiene en secreto.
Otros sabores extravagantes de la plataforma Creations de Coca-Cola, lanzada hace año y medio, incluyen Starlight, inspirado en el espacio; Dreamworld, que supuestamente sabe a sueños; y Byte, con sabor a píxel. Además, Coca-Cola se ha asociado con músicos como Rosalía y Marshmello para crear sabores de edición limitada.
Al igual que en casos anteriores, Coca-Cola no revela a qué sabe exactamente Ultimate. «Nunca vamos a responder a esa pregunta» de manera directa, afirmó Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola. «Son sabores misteriosos, pero siempre tienen que saber a Coca-Cola. El perfil de sabor es siempre, digamos, entre el 85 y el 90% de Coca-Cola, y luego ese 10 o 15% es algo inesperado».
Según el comunicado de la empresa, se supone que Ultimate brinda a los consumidores el sabor de los «puntos de experiencia» que los jugadores de League of Legends obtienen según el tiempo que pasan jugando.
Estos sabores de edición limitada no están destinados a convertirse en una oferta permanente, según lo indicó el CEO de Coca-Cola, James Quincey, durante una conferencia. En cambio, se espera que generen expectativa en torno al producto principal de la empresa.
«Son más atractivos e interesantes que una Coca-Cola con vainilla o algo similar», afirmó Quincey. «Probar los límites… eso tiene que ver con el compromiso con los consumidores».
El enfoque de marketing de Coca-Cola parece estar funcionando, ya que la marca Coca-Cola experimentó un crecimiento en todas las regiones geográficas durante el primer trimestre, según la empresa. Esto se debe en parte al interés que ha despertado entre la codiciada Generación Z.
Los sabores de edición limitada también son una forma de llegar a las personas en línea, en los juegos y más allá, aprovechando la conexión de Coca-Cola con la cultura y el entretenimiento digital.
